Преимущества интернет PR, рекламы и маркетинга

Многие компании по-старинке оценивают эффективность PR по количеству упоминаний на ТВ и в прессе. Упоминание в интернете все еще считается менее престижным. Однако интернет-PR обладает серьезными преимуществами по сравнению с ориентацией на традиционные каналы. Обратите внимание на наиболее сильные стороны PR в интернете.

• Современный потребитель все чаще начинает поиск информации о продуктах и услугах в Сети. Чем более сложными являются эти продукты и услуги, тем большее значение приобретает информация из независимых источников. Ни один канал коммуникации не может переспорить интернет по степени доверия к нему аудитории. Благодаря существованию форумов, чатов, социальных сетей, возможности комментирования статей и другим инструментам у человека возникает ощущение, будто он получает информацию из разнообразных и независимых источников. Пресса и ТВ не могут похвастаться таким эффектом.

• Результаты PR в интернете сохраняют актуальность и доступность многие годы. Старые номера газет и журналов, прошедшие выпуски передач найти гораздо сложнее, чем новость или статью, размещенную в Сети. Следовательно, аудитория интернет-PR даже на малоизвестных площадках потенциально шире, чем оффлайн.

• Интернет позволяет разместить нужную информацию более оперативно и на большем количестве площадок, большее количество раз. Если журнал, газета или ТВ ограничены временем выхода, количеством выпусков, количеством печатных листов или длительностью эфирного времени, то интернет практически не имеет органичений. Кроме этого, интернет более либерально относится к понятию эксклюзивности материала, поэтому одну и ту же статью или фотографию можно разместить на нескольких целевых площадках одновременно. В итоге КПД PR-работы увеличивается.

• Присутствие в интернете статьями и другим контентом увеличивает видимость компании. Потенциальный клиент, пользуясь поиском, сразу замечает, о ком пишут и говорят чаще. На этом основании он делает выводы. Оффлайн не всегда возможно быстро определить уровень авторитетности (цитируемости) компании.

• В последние годы журналисты и редакторы традиционных СМИ (печать, радио и ТВ) все чаще используют именно интернет для первичного сбора информации на заданную тему. С поисковой строки и тематических сайтов начинается написание очередной редакционной статьи или съемка сюжета. По объему присутствия конкретной компании в Сети (цитируемость) они могут косвенно судить о ее авторитетности и полезности для своих профессиональных задач.

• В интернете люди находят то, что ищут, а не то, с чем они случайно сталкиваются. Это положительно влияет на лояльность к информации.

• В Сети нет географических барьеров, а стоимость контакта даже с самой удаленной аудиторией остается низкой как с точки зренения финансовых, так и временных затрат.

• Большое число упоминаний и ссылок на сайт компании, повышает посещаемость последнего. В результате увеличивается эффект от поисковой оптимизации.

Последняя, но не менее важная сильная сторона интернета — это наличие как традиционных, так и новых форм передачи информации о компании и ее возможностях.

Продвижение в поисковых системах или контекстная реклама

Технологии рекламы в Интернете не стоят на месте ни секунды и развиваются. В настоящий момент с уверенностью можно назвать 2 самых результативных способа: продвижение сайта в поисковых системах, оптимизация сайта, SEO, и – контекстная реклама.

Рассмотрим оба способа в некоторых деталях и сделаем определенные выводы.

Поисковое продвижение — это комплекс мер, направленных на достижение сайтом определенных позиций в поисковых системах (обычно Top 10) по определенным целевым поисковым запросам.

Плюсы: гибкость — можно подобрать для продвижения «продающие» запросы, обеспечивающие максимальную конвертацию посетителя в покупателя; возможность обеспечить высокую посещаемость за счет объемного подхода к продвигаемым фразам; гибкость стратегий продвижения — по высококонкурентным фразам, среднеконкурентным, низкоконкурентным, смешанные стратегии и т. д.; невысокая итоговая стоимость одного посетителя; «естественность» воздействия – отсутствует отношение пользователя к данному виду рекламы как к рекламе; долговременный результат при правильных действиях оптимизатора.

Минусы: определенные проблемы с выбором исполнителя — иногда очень непросто определить его профессионализм и уровень — много предложений от начинающих с мизерным опытом и потенциальный заказчик порой не умеет отделить зерна от плевел; требуется продолжительное время до достижения результата — 2-6 месяцев в зависимости от сложности и конкурентности запроса; невозможность полного контроля за достигнутыми позициями и их гарантии в будущем; зависимость от поведения поисковых систем — смены алгоритмов, их корректировки.

И в любом случае, если заказываете поисковое продвижение сайта – готовьтесь в долговременному сотрудничеству с оптимизатором — даже после достижения топовых позиций требуется постоянная работа и поддержка достигнутых результатов, иначе все быстро вернется к тому, с чего начинали. А это, сами понимаете, никому не выгодно.

Контекстная реклама – вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал.

Рассмотрим 2 разновидности контекстной рекламы: поисковую и тематическую.

Поисковая контекстная реклама — вид контекстной рекламы, при котором рекламные объявления отображаются на странице результатов поиска используемой поисковой системы, а тематика рекламных объявлений максимально соответствует сфере интереса пользователя, выраженной через поисковый запрос.

Тематическая контекстная реклама — вид контекстной рекламы, при котором рекламный материал отображается на интернет-страницах, соответствующих тематике рекламного материала по содержанию. Обычно к этому виду контекстной рекламы относится реклама в партнерских сетях систем контекстной рекламы. Такие партнерские сети есть у всех ведущих поисковых систем Рунета — Яндекса (Яндекс.Директ), Рамблера (Бегун), Google (Google AdWords). Самая популярная система контекстной рекламы (СКР) по востребованности и отдаче — Яндекс.Директ. Кроме собственно страниц поисковой системы Яндекс транслируется на тысячах тематических площадок. По такому же принципу работают и другие СКР – «Бегун» и Google AdWords).

Плюсы контекстной рекламы: самый главный — скорость. Вы можете быстро создать рекламную кампанию, настроить любое количество объявлений под любое количество выбранных вами ключевых слов; определить площадки, на которых будут транслироваться ваши объявления; задать ограничения по географическому и временному признаку; назначить приоритетные места показов объявлений — спецразмещение (обычно подороже) или гарантированные показы (дешевле), установить стоимость перехода на сайт по каждому ключевому слову; объявления начинают показываться сразу же, как только на счет поступят деньги. Т.о. есть широкие возможности для гибкой настройки рекламной кампании, контроля за ней и оптимизации бюджета.

Минусы: по среднеконкурентным и высококонкурентным тематикам стоимость одного перехода по объявлению может составлять несколько десятков долларов; кликабельность гораздо ниже по сравнению с «естественными» результатами поиска, т. к. контекстные объявления — ярко выраженная реклама; все СКР работают по принципу аукциона — выше тот, кто больше платит, т. е. происходит, по сути, война бюджетов, и если постоянно не отслеживать автоматически выставляемые ставки и не корректировать их, ваши деньги кончатся быстро; контекст требует постоянного внимания и контроля — конкуренты не спят; результативность кампании очень сильно зависит от грамотного подбора ключевых слов и текста объявлений — неопытному пользователю сделать все идеально непросто.

Т.о., даже при несомненных плюсах в гибкости настройки и быстром старте рекламной кампании у контекстной рекламы есть один большой минус — высокая стоимость и необходимость постоянного внимания.

В результате всего вышесказанного можно отметить, что в идеале, и если есть финансовые возможности, имеет смысл использовать оба вида рекламы — и поисковое продвижение вебсайта, и контекстную рекламу.  Поисковую – по высоко- и среднеконкурентным словам, контекстную — по низкочастотникам либо в периоды проведения акций, спецпредложений и т. д. Либо в то время, когда сайт в результате каких-либо проблем потерял передовые позиции в поисковой выдаче — тут важно сразу использовать контекстную рекламу и не дать потенциальным клиентом пройти мимо вашего бизнеса.